REKLAMA NA INTERNETU

Proč je internet efektivní médium?

Výhody internetové reklamy

• Aktuální - určuje nové trendy reklamních kampaní
• Interaktivní - navazuje interakci s uživatelem
• Cílená - možnost cílení je jedna z největších "konkurenčních" výhod
• Flexibilní - zadavatel on-line sleduje statistiky kampaně a může okamžitě reagovat
• S okamžitou účinností - ihned po ukončení kampaně možno vyhodnotit přínosy pro klienta
• Měřitelná, vyhodnotitelná - známe ukazatele zjišťující efektivitu kampaně
• S využitím technologických možností (např. síťové omezení frekvence jednomu uživateli) efektivní
• Čtenáři na internetu nemohou být pasivní. Musí vyvinout aktivitu minimálně v podobě klikání myší.

INTERNET

• Zvyšuje znalost značky
• Buduje vztah se zákazníkem
• Prodává výrobky a služby

Nevýhody TV, které řeší internet:

• Na Vaše sdělení máte pouze 30sec
• Na efektivní kampaň třeba miliónové částky
• Pasivní vnímání média
• Dočasnost informací, ke zjištění více
• Ke zjištění podrobností zákazník musí využít další informační zdroj

Nevýhody rozhlasu, které řeší internet:

• Na Vaše sdělení máte pouze 30sec
• Nelze sdělit více informací najednou
• Není možná vizualizace
• Často rozhlas slouží pouze jako zvuková kulisa
• Ke zjištění více podrobností musí zákazník využít další zdroj

Nevýhody tisku, které řeší internet:

• Neumožňuje pohyb a zvuk
• Malá pružnost
• Inzeráty jsou snadno přehlédnutelné