Zachraňte opice!

Pili jste někdy banánový juice? Chutnal vám? Dali byste přednost banánu a nebo koncentrovanému prášku, který zalijete vodou?

Pokud se řadíte do stejné skupiny „fuj, to se nedá pít“ jako já, možná vás k další zkoušce nápoje dovede skvěle provedená švédská reklama pro společnost GAINOMAX – zvláště pokud cvičíte a nechcete své svaly nechat jen tak zahálet.

GAINOMAX vyrábí pro sportovce doplňky stravy a při jejich výzkumu, který byl proveden ve švédských fitcentrech, si pracovníci společnosti všimli, jak jsou Švédi náruživými jedlíky banánů. Výzkum dále zjistil, že mezi pravidelnými návštěvníky fitness center se rozšířil hoax: nejlepším „produktem“ pro doplnění potřebných živin pro tělo zmožené cvičením je stroprocentně banán.

Společnost přišla tedy se svým vlastním řešením „banánu“ v prášku se všemi živinami, které banán ovšem postrádá. Začala své výrobky vyrábět s banánovou příchutí. Ovšem jak je uvést na trh takový výrobek? Tohoto problému se nakonec zhostila švédská Saatchi & Saatchi, která přišla s originálním nápadem, kreativními spoty a jednoduchým webem.

Zde je video z webu (umístěné také – jak jinak – na youtube.com)



Zde je TV spot (který se do TV málem nedostal)



Toť jeden z dalších důkazu, že kreativně se dá „vyřádit“ i na nepříliš zajímavém produktu. Na českém webu prozatím najdete pouze ukázky velkých krabic a velkých bicepsů. Všechny výrobky vám pak splývají v jeden. Švédské spoty mě oslovily, chtěl jsem je na blogu glorifikovat a ukázat i českým agenturám (nejen Saatchi & Saatchi), že to jde dělat lépe – tedy rozhodně lépe, než nám ukázal letošní louskaček.

Kreativa ovšem není vše. Možná že jedinou, za to podstatnou skvrnou celé kampaně je její internetové / virální šíření. Pokud se podíváte u videí na jejich počet shlédnutí, zjistíte, že agentura nechala na kreativně prostě všechno. Umístit video na youtube.com a myslet si, že „tak skvělé video nám budou samotní uživatelé šířit sami“ je prostě nesmysl – zvláště pokud onen spot již polovina Švédska viděla v TV. Když vezmete v potaz, že na internetu existuje opravdu silná komunita lidí, jež chodí do fitness center (u nás např. web Ronnie.cz) je s podivem, že GAINOMAX pohrdl využít sílu komunit v době, kdy slova jako „social networking“ a „community“ jsou silně v kurzu.

Není snad lepší investovat menší prostředky do cílené internetové kampaně, využít potenciál virálního či interaktivního marketingu – zvláště v případě, kdy se cílová skupina dá tak dobře na internetu identifikovat? Do kdy se budou zadavatelé držet tak zažitého třicetisekundového klišé TV reklamy? Pevně doufám, že těch odvážných a racionálních zadavatelů, kteří začnou přesunovat svou pozornost (a marketingové budgety) tam, kde je pozornost jejich zákazníků (Internet), bude hojně přibývat - nejen ve Švédsku, ale zejména tady u nás :o)