Invest... INZERUJTE s jistotou

V minulém příspěvku jsem zřejmě namíchl všechny reklamní démony a ti mi jasně dali najevo, že mi jen tak pokoj nedají a bohužel nejenom mně. Dnes je zřejmě skutečně pošetilé, domnívat se, že u aktivních formátů se pokusí kreativci udělat banner tak, aby byl zcela funkční (rozuměj: aby se dal i zavřít uživateli, kteří jsou mimo target audience, kteří již banner viděli, nebo které to prostě nezajímá). Daleko více pošetilejší je ovšem myslet si, že na obranu svých uživatelů vystoupí médium.

Novým hitem pro tento týden se bezesporu stala reklama ČSOB na stránkách www.e15.cz. Tentokráte nám kreativci ovšem připravili novinku, kterou bych asi nazval exapandable sticky board (sticky ad). Nejdříve krátká rekapitulace základního banneru (který mimochodem také překrývá samotný obsah). Sticky board je tedy ve zkratce:

• Banner o rozměrech klasického leader boardu, který je však „přilepen“ v dolní části obrazovky
  
• Banner, který reaguje a kopíruje scrollování stránky a pohybuje se s ní stejně.
  
• Banner by měl mít jasně viditelný křížek
  
• Banner by měl mít také omezenou dobu animace
  
• V neposlední řadě by měl být i frekvenčně omezen

Záměrem bylo jistě upoutat pozornost a zřejmě i proto se klasický sticky board rozbaluje do ještě většího formátu. Myšlenka zajímává, provedení bohužel pokulhává. Rozbalením banneru ztrácí sticky board uzavírací funkci. Rozbalený banner totiž zakryje zavírací křížek. Rozbalování je tak rychlé, že při první návštěvě uživatel nepostřehne, že někde nějaký křížek je. Při druhé návštěvě se marně uživatel snaží nacvičit uzavření banneru, dříve než se sám rozbalí (většinou se to povede při třetím, čtvrtém pokusu). Pokud to uživatel nestihne, má prostě smůlu – musí si počkat až banner sám „splaskne“ a až poté jej zavře. Tedy v případě, že nemáte jako já Operu…

Cvičit se v rychlosti si může uživatel vlastně do nekonečna. Asi už nepřekvapí, že  banner není frekvenčně omezen a uvítá vás na každé podstránce webu. Dovoluji si odhadovat, že tohle rozhodně nebyl záměr klienta / agentury – ostatně nejsem sám, na kterého banner ČSOB nepůsobí v klidné modré, ale pro Dana Dočekala je to spíše jako červený hadr před rohy býka. Není se ovšem čemu divit. A je zde opět těžké vidět vinu pouze na jedné straně… nebo je snad jedno mladé frontě, že si ze svého webu dělá ČSOB prakticky výkladní skříň (nebo bych se možná měl ptát za kolik je jim to jedno? Bude možná zajímavé, zda se banner vůbec do konce kampaně opraví. Troufám si ovšem tvrdit, že ani funkčnost ani frekvence opravena nebude.

Orbit má tak v soutěži o „nejvíce dotěrnou on-line reklamu“ žhavého protivníka... Až se začínám bát toho, co všechno nám přinese březen – měsíc internetu.